Instituto Aliança · Case — Alpina®
Case · Instituto Aliança Growth · Tech · Cloud

Um ecossistema inteiro pedia uma marca à altura.

Rebranding, manifesto, site, campanhas, redes sociais e tráfego pago. O Instituto Aliança é o projeto em que a Alpina entrou com todas as frentes ao mesmo tempo.

Manifesto Aliança
O manifesto da marca

Antes de desenhar o símbolo, escrevemos o manifesto. Ele traduz em palavras tudo que o sistema visual diz em forma: quem é o Aliança e por que ele existe. É o texto que guia o tom das redes, das campanhas e do site.

Escopo completo Um time, todas as frentes
Branding Pesquisa, workshop de DNA, novo símbolo, paleta, tipografia, manifesto e arquitetura de marcas.
Growth Campanhas, redes sociais e tráfego pago com a nova marca em todos os pontos de contato.
Tech e Cloud O novo site do instituto, do desenho à publicação, no ar com a infraestrutura da Alpina.
Sistema visual do Instituto Aliança: retrato, aplicação no relógio, símbolo, vocações, logotipo, #somosaliados e o moinho do Hub
01 · O desafio

O ecossistema cresceu. A marca ficou para trás.

A pesquisa com quem vive o Aliança todos os dias mostrou o mesmo recado: a marca precisava acompanhar o tamanho do que o instituto já é. E estar pronta para o que ele ainda vai ser.

O que a pesquisa pediu
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02 · O método

Marca não se impõe. Se constrói junto.

Antes de desenhar qualquer forma, ouvimos quem vive o Aliança. Cada decisão de design nasceu de uma etapa de escuta, e cada etapa alimentou a seguinte.

Etapa 01 Briefing Dores, desafios atuais, objetivos de futuro e expectativas. Alinhamos a visão e nomeamos o problema central.
Etapa 02 Pesquisa com stakeholders Fundadores, colaboradores, residentes e co-workers. Uma escuta ampliada, além do olhar da liderança.
Etapa 03 · O coração do projeto

Workshop de DNA Empresarial.

Um encontro colaborativo e reflexivo para acessar as camadas mais profundas da marca. Foi aqui que o Aliança deixou de ser descrito e passou a ser entendido por dentro.

EssênciaValoresDesejosDesafios
Quem esteve na sala
MárciaMateusFernandoMilenaIasminSonara

O resultado: clareza sobre a identidade e direcionamentos estratégicos que guiaram todo o design.

Etapa 04 Análises e alternativas Mercado, concorrência e público, somados a tudo que ouvimos. Exploramos caminhos e testamos alternativas até chegar a uma solução consistente.
Etapa 05 Validação em rodadas A marca foi refinada a cada apresentação, até chegar madura ao conselho.
Grupo 1Grupo 2DiretoriaConselho
03 · O que a escuta revelou

Dez objetivos, ditos pelo próprio Aliança.

Não foi a agência que decidiu o que a marca precisava. Foram as pesquisas. Cada objetivo virou um critério para avaliar as alternativas de design.

  1. 01Modernizar a identidade visual
  2. 02Simplificar e evoluir o símbolo
  3. 03Tornar a marca mais memorável
  4. 04Representar melhor o conceito de ecossistema
  5. 05Organizar a arquitetura de marcas
  6. 06Separar visualmente Hub e movimento
  7. 07Criar uma marca mais humana e acessível
  8. 08Construir uma linguagem visual consistente
  9. 09Atualizar a paleta para um território mais digital
  10. 10Preparar a marca para a expansão do ecossistema
04 · A personalidade

Antes da forma, o caráter.

Arquétipos são padrões de personalidade que qualquer pessoa reconhece sem precisar de explicação. Numa marca, eles funcionam como bússola: definem como ela fala, o que valoriza e como quer ser lembrada.

A partir do workshop e das pesquisas, chegamos a dois arquétipos complementares. Eles orientaram cada escolha que veio depois: símbolo, cor, tipografia e tom de voz.

ArquétipoMago

Enxerga o que os outros ainda não veem e transforma conhecimento em direção.

  • Visão além do óbvio
  • Domínio do conhecimento aplicado
  • Poder de transformação
  • Clareza e direção estratégica
  • Líder influente
  • Construção de legado
ArquétipoCriador

Inquieto por natureza, precisa tirar a ideia do papel e dar forma a ela.

  • Criativo e inquieto
  • Capacidade de materializar ideias
  • Inovação constante
  • Construção com propósito e estética
  • Busca sempre fazer diferente
  • Desejo de deixar algo único no mundo

O Mago dá a visão. O Criador dá a forma. Juntos, um ecossistema que enxerga o futuro e o constrói.

05 · O símbolo

Alianças em órbita.

O novo símbolo é a evolução do anterior, mais simples e mais forte. Respeita a história que já existia e prepara a marca para o que vem.

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Os dois anéis são os dois arquétipos em movimento: a visão do Mago e a construção do Criador, girando em torno do mesmo centro.

06 · O sistema visual

O equilíbrio entre poder e humanidade.

Credibilidade e inovação são duas forças que costumam brigar. O sistema faz as duas falarem juntas, em cor, tipografia e arquitetura.

Cor · a paleta principal
#212121 Chumbo profundoAutoridade e credibilidade
#E6E1D6 Off-whiteSofisticação e transparência
#8D5FFF PúrpuraCriatividade e visão de futuro
O azul corporativo que evoluiu. A mesma inteligência e credibilidade do azul, agora aquecidas pela criatividade. Historicamente rara e cara, a púrpura era a cor de reis e elites. Hoje, conecta intelecto e criatividade.
Significado clássico Nobreza · liderança · sofisticação · autoridade com elegância
Significado hoje Criatividade · imaginação · conhecimento · transformação · inovação
O antigo moinho revitalizado que abriga o Hub do Aliança
07 · O Hub

O laranja não foi escolhido. Foi revelado.

O Hub nasce da revitalização de um antigo moinho, um lugar carregado de história, matéria e identidade. Os tijolos em tom terracota são a expressão física do legado que sustenta o ecossistema. Por isso o laranja do Hub não é estética. É uma decisão simbólica, estratégica e narrativa.

EnergiaMovimentoCriatividadeCalor humanoAção
08 · O lançamento

Marca nova não se publica. Se lança.

Uma identidade só vira referência quando a comunidade entende e adota. Por isso a entrega não terminou no arquivo final: construímos uma estratégia de lançamento para apresentar a nova marca a quem faz o ecossistema acontecer.

01NarrativaA história da mudança contada antes da marca aparecer.
02RevelaçãoO vídeo de lançamento publicado nos canais do Aliança.
03AdoçãoManifesto, coleção e aplicações para a comunidade vestir a marca.

A marca em uso.

#somosaliados
Símbolo do Aliança na tela de um relógio
Jaqueta púrpura com a frase movidos pela transformação
Perfil do Instituto Aliança nas redes sociais
Crachás com a nova identidade do Aliança
Navegador com a aba do site do Aliança
Aliança Store · Coleção da marca

Marca que se veste. Comunidade que se reconhece.

Um ecossistema não vive só na tela. Ele precisa estar na mesa de reunião, no evento e no café de quem faz parte. Por isso a identidade virou coleção: camisetas, moletom, jaqueta, pin, cadernos, caneca e garrafa. Cada peça carrega uma frase do jeito Aliança de pensar.

01 Pertencimento visível Quem veste a peça assume a camisa, literalmente. O símbolo vira um sinal de reconhecimento entre quem faz parte.
02 Mídia que circula As peças andam por eventos, escritórios e redes sociais. A marca chega aonde nenhum anúncio chega, levada por quem acredita nela.
03 Cultura em frases #somosaliados, Pense grande, Feito é melhor que perfeito. O manifesto saiu do papel e entrou no dia a dia.
Camiseta preta com a frase Feito é melhor que perfeito
Moletom preto com o símbolo do Aliança
Pin metálico do símbolo do Aliança na lapela
Garrafa térmica preta com a marca Aliança
Cadernos com Think Write Create, o símbolo e os ícones das vocações
Caneca preta com a frase Pense grande
Jaqueta com o símbolo do Aliança nas costas
Camiseta roxa com #somosaliados

Comunidade não se constrói com um logo. Se constrói com símbolos que as pessoas escolhem carregar.

Diagnóstico gratuito · conversa de 30 min

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